”Vad gör en reklambyrå”?

För erfarna marknadschefer och andra marknadsansvariga är det förstås självklart vad en reklambyrå uträttar. De stora byråerna jobbar givetvis med de stora kunderna och de stora uppdragen, på de stora arenorna.

De mindre då? Kanske finns det människor i andra roller på små och medelstora företag som kan ha nytta av att veta mer om vad man som kund kan få hjälp med från en mindre reklambyrå. Därför är den här sajten delvis uppbyggd lite som en tabloidtidning där ganska stort utrymme upplåts för filosofin runt det här med reklam och marknadsföring. Därefter följer andra avdelningar med visuella exempel på faktiska uppdrag. Klicka dig runt där så får du en förhoppningsvis pedagogisk uppfattning om vilken hjälp du kan få härifrån.

Yrken i kommunikationsbranschen
Här nedan presenteras några vanliga yrken i byråbranschens - reklambyråer, PR-byråer, digitala byråer, etc.
Projektledare Kundens kontaktperson. Ekonomiskt ansvarig för projektet. En duktig projektledare är även en god strateg och den som lägger upp hur kunden ska attackera marknaden.
Planner Folkets röst på reklambyrån. En analytisk person som via kontinuerliga undersökningar ska gjuta kunskap i projektet om hur målgruppen tänker och vad de gillar.
Produktionsledare Leder själva processen och ser till att budgetar och tidsramar hålles. En ordningsperson och administratör.
Creative Director Chef över byråns kreatörer. Oftast en seniorkreatör, copy eller AD. Kreativt ansvarig för allt som byrån producerar.
Art Director Kreatör med huvudansvar för bild och layout. Idémänniska med bildsinne. God förmåga att förenkla komplicerade problem.
Copywriter Kreatör med huvudansvar för all text. Idémänniska och god skribent.
Formgivare I vissa projekt arbetar man med en person dedikerad formspråket. Det kan handla om när man skapar logotyper, ger ett företag en ny grafisk profil eller formger en bok.
Originalare Jobbar med AD och ser till att ideérna blir verklighet. Ansvarig för att skapa tryckoriginalet som skickas till tryckerierna eller tidningarnas annonsavdelningar.
Webbutvecklare Bygger funktioner och kodar för webben, i samråd med byråns övriga aktörer. Teknikspecialist i en snabbt föränderlig värld.

Nätverk eller ”Fina Byrån”?

De riktigt stora reklamköparna i Sverige har budget för mediaköp och reklamproduktion som på årsbasis handlar om åtskilliga 100-tals miljoner. På den internationella arenan kan du lägga till någon nolla i budget och tänka globala nätverk av byråer med väldigt många människor involverade. För dig med lite mer blygsam marknadsbudget finns de mindre byråerna och lilleputtiga enmansföretag som jobbar i nätverk med andra frilansande kunniga yrkesmänniskor. Ett nätverk av småföretagare i reklambranschen dras inte med höga fasta kostnader för personal, de måste inte styra uppdrag mot en viss kompetens för att de ”råkar ha den in huset” och behöver täckning för kostnaderna. Du har en kontaktperson som är projektledare, denne kopplar in de personer och den kompetens som behövs i ett projekt. Just när det behövs – och bara då.

Helhet och detaljer

Man kan se det stora i det lilla och det lilla i det stora – ofta är det enklare förstå det stora genom att se det i flera mindre bitar åt gången. Plocka isär och montera ihop, för att se både detaljerna och helheten. Att vara ”hemmablind” är ett naturligt tillstånd då man ständigt omger sig med samma saker i samma miljö. Då är det en fördel att låta sig se med lånade ögon. Att någon utomstående tittar på saker med ögon som ännu inte hunnit präglas av det du ser. Med konsulthjälp kan nya perspektiv öppnas för dig, såväl för helhet som för detaljer.

Smaken och baken

Mycket kan man argumentera om. Det ska man göra, för att se om man är på rätt väg med den inslagna linjen. Eller för att se om det över huvud taget finns en linje i ett visst sätt att tänka med en strategi. Men smak, det är svårt. Det den ena älskar kan någon annan tycka riktigt illa om. Då är det bra att testa saker på andra. Att låta ett urval av människor tycka till om något, så du får en känsla för hur folk i allmänhet eller just din målgrupp tar emot ett budskap eller en viss design. Det kanske inte ens är viktigt att du som reklamköpare personligen gillar ett nytt alster eller koncept. Det som verkligen har betydelse är att dina presumtiva kunder och din målgrupp gör det. Gillar alltså. Å andra sidan skulle du förmodligen inte jobba med det du gör om du inte kände starkt för målgruppen.